ヒカキンがプロデュースした麦茶「鬼茶-ONICHA（オニチャ）」は、ユニークなネーミングでも大きな話題を呼んでいます。
ヒカキンが桃太郎の格好をしてPRしている画像をみたことがある方も多いと思われますが、そうなるとますます「鬼」という言葉がなぜ使われているか気になるのではないでしょうか。
この記事ではなぜ「鬼」という言葉がブランド名につかわれているのか、その由来と背景を解説します。
名前の由来:ONI＋CHA
「ONICHA」は想像の通りかと思いますが、「鬼（ONI）」と「お茶（CHA）」を組み合わせたシンプルかつスタイリッシュな造語となっています。
またその響きは「お兄ちゃん」とも似ており、彼の兄であり同じくYoutuberのセイキンさんの顔も浮かんでくるようです。
実際どうなのかはわかりませんが、セイキンさんも嬉しかったのではないでしょうか。
照れ隠しでふざけるセイキンさん
なぜ「鬼」を選んだのかの理由：ヒカキンのこだわり
ヒカキンさんが語ったところによると、「鬼」をブランドの顔にした理由は「今も昔も人を引きつける不思議な力があるから」。
日本の昔話にはたくさん鬼が出てきますし、「鬼」ごっこや「鬼は外」でおなじみの節分など、鬼を題材とした文化はたくさんあります。
鬼は怖さと同時に強さの象徴でもあり、「鬼やばい」などの言葉のように最強の証のようにも使われる不思議な魅力があります。
そんなパワーのあるブランドにしたいとのことから、鬼をとりあげたとHIKAKINさんは語っているのです。
鬼やばいですね
16:13からなぜ鬼なのかを語ります
麦茶は退屈？既存の麦茶へのカウンターとしての「鬼」
ヒカキンさんが鬼を選んだ理由を語る前には、一部で炎上してしまった、既存の麦茶を退屈な飲み物だと語る場面があります。ヒカキンさんは日本の麦茶を変えたいと語っているのです。
その直後にパワーのあるものの象徴として鬼を選んだという発言が続きますので、
そんな退屈な現代の麦茶(ヒカキンさんいわく)にドロップキックをする存在として、鬼を選んだと考えるのが自然でしょう。
そのドロップキックが成功したのかどうかを判断するのはまだ難しいかもしれません。
ですが麦茶をこれだけ話題の中心にもってきて、楽しく議論が起こっている状況から考えると
少なくともこの数ヶ月の日本の麦茶に対するイメージは変わったと言えるのではないでしょうか。